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제품의 브랜드명이나 포장로고트레이드마크 등이 포함된 것이라 했다. Balasubramanian : PPL을 유료 광고로 이용한다는 마케팅적 관점과 시각 외의 자극도 포함하는 확장된 의미에서 영화 및 TV 프로그램에 제품을 계획적이고 조심성 있게 배치하여 수용자에게 영향을 미치는 유료의 메시지라 정의
28페이지 | 2,100원 | 2010.12.21
[브랜드 전략의 결정] 브랜드의 개념과 중요성 및 브랜드의 가치와 자산, 브랜드 분류와 확장전략
브랜드명의 일반명사화Ⅴ. 브랜드의 분류Ⅵ. 브랜드의 충성도Ⅶ. 브랜드 리포지셔닝전략Ⅷ. 브랜드 확장전략Ⅸ. 복수상표전략* 브랜드 전략은 어떻게 결정하나?1. 브랜드의 개념과 중요성최근 우리 기업들도 상표 또는 브랜드의 중요성을 인식하고 지금까지 브랜드가 없던 제품에 브랜드를 새로
9페이지 | 2,500원 | 2011.08.08
탈모 관련 CLINIC(클리닉)에 관한 Analysis(분석)
제품(샴푸류)브랜드명제품명/탈모두피라인제조형태웰라SP 에너지 라인독일 수입로레알케라스타즈/아니넥실 컨트롤 라인프랑스 수입그리에이트르네휘테르/포티샤, 트리파직, RF80프랑스 수입아모스 프로페셔널아모스/볼륨 스마트국내 생산하야시히노키미국 수입다비네스 코리아네츄럴
17페이지 | 1,800원 | 2009.11.26
사례를 통해 살펴본 PPL의 문제점과 방향에 대한 연구
제품의 등장을 계획적으로 그리고 눈에 띠지 않게 하여 영화나 TV수용자에게 영향을 줄 목적을 가진 지불된 제품 메시지라고 정의했다. 또한 Steortz(1987)은 PPL을 영화, TV, 쇼, 뮤직비디오에 제품의 브랜드명, 포장, 로고, 트레이드 마크 등이 포함된 것으로 정의하였다. 그는 PPL은 혼성 메시지라는 개념을
9페이지 | 1,400원 | 2010.02.24
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