이탈리아 수출 진출을 위한 현지 시장 분석 -기능성 건강식품 시장

시장 현황3. 종가집 김치 일본으로의 진출(1)김치의 계량(과학화)(2)탄산과의 전쟁(3)일본인의 기호 찾기(4)국물과의 전쟁(5)시스템 구축4. 식품의 세계진출의 사례(1)피자의 유래(2) 피자헛의 탄생 배경(3)피사헛의 문화적 환경 적응 사례 (한국)1) 피자헛의 한국의 초기 진입2) 현지 적응화 전략3) 결과5.종가집 자사 브랜드 분석(1)포터의 산업구조 분석1)산업 내 경쟁2)잠재적 진입자3)대체제 4)구매자의 교섭력5)공급자의 교섭력(2)사업부 수준

수출하기 시작하여 제 2차 세계대전 이전에 주요한 자회사 대부분이 설립되었다. 현재 프랑스, 이탈리아 등지에 22개의 생산 시설을 보유하고 있다.북남미 : 로레알이 미국시장에 처음 침투한 것은 1920년이다. 세계2차 대전 후 1953년 수입과 수출 법인인 Cosmair USA 와 Cosmair Canada 가 세워졌으며 1995년 이들은 L’Oreal Group의 현지법인이 된다. 2000년에 Cosmair USA가 L’Oreal USA로 상호를 변경한다. 남미로의 진출은 1920’~1930’ 동안 멕시코와 베네수엘라, 브라질

시장 진출로 커다란 전환점을 맞이하게 되었다. 기존의 화장품 시장에서는 일부의 부유층의 사람들만이 해외유명메이커 제품을 사용했지만 이들 기업들이 우리나라에 중저가의 제품으로 공략해 들어옴에 따라서 브랜드의 지지도가 높은 화장품 시장에서 대대적인 공세가 시작되었다. 국내 화장품시장의 총규모인 2조 7000억원 중 약 25%가 수입화장품으로 잠식당하였고, 또한 기존의 외국브랜드 시장을 주도해 왔던 프랑스, 미국, 일본 이외에 이탈리아,

진출방식1. 수출에 의한 해외진출간접수출 / 직접수출 2. 계약에 의한 해외진출 ( 사례)국제 라이센싱 / 프랜차이징 / 계약생산 / 관리계약 / 턴키운영3. 직접투자에 의한 해외진출해외직접투자의 동기 / 해외직접투자의 유형 해외시장진출 방식의 특징 표 33. 해외시장 진출방식의 모형 1. 루트모형2. Rugman 모형3. 시장포트폴리오 모형4. 한국기업의 해외진출 성공사례1.초코파이의 중국진출 - (주) 동양제과해외시장진출 / 현지마케팅전략 / 초

시장 진출 현황2. 시세이도의 핵심역량(1) 브랜드 이미지와 기업가치 향상(2) 끊임없는 연구개발(3) 원가절감 노력(4) 라인확장(차별화 전략)과 관련산업 연계(5) 다양한 유통채널(6) 기업외부적 요인 (수요조건, 경쟁기업의 존재)(7) 기업 정신의 범위에서 사업 다각3. Global 기업으로서의 노력(1)글로벌 멀티 브랜드 전략 (Global Multi Brand st.)(2) Global SHISEIDO를 위한 기본정책(3) 지속적인 R&D - GRACEFUL AGEING(4) 글로벌화와 현지화의 조